Calzedonia

logo calzedoniaCon la idea de crear un negocio de trajes de baño para mujer, hombre y niños, además de pantis, medias, calcetines se creó Calzedonia en el año de 1987 cerca de Verona, Italia.  El enfoque era vender a través de una red de tiendas en franquicia.

20 años después Calzedonia contaba con más de 1750 tiendas en diferentes países en Europa y en la Federación Rusa. Su éxito es debido a la gran gama de artículos ofrecidos, el enfoque de la moda  y la relación inmejorable de calidad-precio.

El Grupo Calzedonia está formado por más de 26,000 empleados con 3,000 de ellos en Italia. La estructura del negocio es en Línea Vertical: el diseño, producción, distribución se realiza a través de afiliados o directamente. Las ventas son de una sola marca y son franquicias en el extranjero; las consecuencias favorecedoras han sido colocarlas en un sector de consumo democrático para clientes de todas las edades y niveles adquisitivos.

Crecimiento

La Compañía Calzedonia, diez años después de su formación, sacó al mercado la Marca Intimissimi en 1996, cuyo fin fue colocar productos de excelente calidad a precios bien atractivos. Intimissimi elabora sus sujetadores, conjuntos de colores combinados, camisetas y pijamas masculinos y femeninos, ropa interior para clientes entre las edades de 15 a 50 años.

A inicios de 1998 la cadena tenía 80 tiendas y en unos cuantos años ha llegado a tener más de 1,000. En el 2009, Falconeri se incorporó al Grupo Calzedonia, adquiriendo la participación mayoritaria. Ésta firma italiana sigue son su tradición de productos Cashmere para mujeres y hombres. En España, Calzedonia abrió su primera tienda en 1992.

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