El Covid-19 fue un duro golpe para el sector de la moda, ya que rápidamente tuvo que adaptarse a las nuevas tecnologías y ofrecer sus productos de forma digitalizada.

De hecho, muchas firmas comerciales no han logrado adaptarse y han tenido que cerrar sus negocios. Sin embargo, otras empresas han visto una gran oportunidad para expandirse, publicitarse y llegar a un mayor número de clientes.

¿Sabías que durante el Covid-19 tres cuartas partes de las empresas del sector de la moda que cotizaban en bolsa tuvieron pérdidas?

Por otro lado, el Covid.19 a pesar de que sigue entre nosotros, parece que se está controlando mejor y eso favorece al sector de la moda y a otros sectores importantes en España como es el turismo.

De hecho, los expertos plantean escenarios muy favorables para la industria de la moda de los próximos años. Incluso se ha llegado a asegurar que a finales del 2023 la moda volverá a poseer los mismos niveles de venta que en el año 2019.

¿Qué ha sucedido con la industria de la moda después del Covid-19?

Popularmente se suele decir que, si la economía cambia, también lo hace el sector de la moda. Esto es debido a que el ser humano siente la necesidad de adaptar su forma de alimentarse y de vestir ante los nuevos acontecimientos.

Por poner un ejemplo; si nos encontramos en una sociedad donde la inflación aumenta y la economía no es buena, podrían triunfar las aplicaciones de ropa de segunda mano por sus precios económicos.

A continuación, te mostramos algunos de los factores por los que la moda se ha visto obligada a cambiar:

  • La excelencia: El Covid y el confinamiento ha hecho que la gente se dé cuenta de que no necesita tanta ropa en sus armarios. De esta forma, el dinero que antes se quedaba en el sector de la moda, ahora se ha repartido en otros sectores.
  • El Comfy: Como durante el confinamiento no hacía falta vestir elegantemente, nos hemos acostumbrado a los pijamas y a la ropa de deporte. Por lo que las marcas han tenido que adaptar sus colecciones para ofrecer una mayor comodidad a sus clientes.
  • E-commerce: Durante el confinamiento el 97% del gasto en moda se hizo a través de Internet. Esto provocó que las personas pudiesen ahorrar tiempo, comparar precios y calidades rápidamente y sin moverse de casa. Además, podían comprar cualquier artículo haciendo un “click” y recibirlo en casa a los pocos días. ¿Qué más se puede pedir?
  • Cadenas de suministro más flexibles: Las marcas se han dado cuenta de que para sobrevivir en el sector de la moda necesitaban cadenas de suministro más flexibles.
  • Apuesta por productos sostenibles: Como el ser humano ha estado confinado a nivel mundial, se ha desarrollado una conciencia social mucho más intensa que la que existía anteriormente. De hecho, muchas personas ya no buscan las tendencias, sino la calidad y responsabilidad social y medioambiental que les ofrece el producto.

¿Qué empresas han sabido adaptarse mejor?

Aunque el sector de la moda, es un sector en pleno movimiento, la verdad es que hay algunas marcas que se han adaptado de maravilla. Estamos hablando de:

H&M

Esta firma comercial permite pagar a plazos en sus tiendas online, por lo que es altamente valorada por los clientes que pasan por una situación económica difícil.

Mango

Esta firma comercial fue capaz de adaptar sus colecciones para ofrecer al consumidor una línea de ropa más cómoda y versátil. Con ello, consiguió incrementar sus ventas digitales rápidamente.

Lefties

Esta cadena de ropa, ofrece prendas low cost a través de sus tiendas electrónicas, ya que no pudo sobrevivir con las tiendas físicas. Pero hay que destacar que eso le permitió seguir subsistiendo en el sector de la moda.

Corte Inglés

Esta cadena lo que hizo fue adaptar su plataforma de envíos, por lo que estableció una tarifa plana para envíos anuales en las compras online y le fue muy bien.

¿Qué se espera del sector de la moda en un futuro?

Como las restricciones y la pandemia mundial han provocado un estado de alarma generalizado en las empresas y sus clientes, es necesario fijarse en los siguientes factores para tener el éxito futuro asegurado.

  • Colecciones: Las marcas volverán a producir únicamente dos colecciones anuales para evitar quedarse con stocks obsoletos. Para ello, solo se trabajan las colecciones de primavera/verano y otoño/invierno.

Aunque si quieres que tus clientes no pierdan el interés por tus prendas, deberás realizar ofertas constantemente e ir introduciendo algunas novedades puntuales.

  • Eventos digitales: Es importante que la industria de la moda no pierda su esencia física. Por esta razón, se pueden publicitar eventos como desfiles de moda para las ocasiones especiales.
  • Influencers: Es importante que los influencers de moda sean auténticos y sepan interactuar con sus seguidores, porque se esa forma generarán más visitas a tu tienda y por consiguiente obtendrás más ventas.

¿Cómo ayuda la digitalización al sector de la moda?

La digitalización ha evitado que muchas empresas cayeran en una crisis económica irreversible. No obstante, todas las empresas no tenían la economía o conocimientos necesarios para realizar una inversión online.

Aunque está claro que la digitalización ha ofrecido ventajas competitivas en el sector de la moda y al final la industria se ha visto fortalecida por el ahorro que ha obtenido en:

  • Los costes de estructura.

De hecho, actualmente todas las empresas piensan en cómo pueden posicionarse en el mundo digital para abarcar nuevos mercados y clientes. Incluso, las redes sociales están diseñadas para que, si a uno de tus clientes les gusta tu producto, pueda compartirlo con sus contactos, por lo que la publicidad y el éxito están garantizados.

Finalmente, tan solo destacar que, si haces un buen marketing digital y mantienes tu tienda actualizada y con novedades, verás un aumento significativo de las ventas en muy poco tiempo. Pero si no quieres crear una tienda online sobre moda, ¿porque no experimentas cómo es la compra online? ¡Verás como te sorprende lo fácil que es hacerlo!